媒体赋能全链发展 深耕山乡共富新赛道——浙融媒中心助力庆元特色产业高质量发展纪实

庆元，坐拥“中国生态环境第一县”的金字名片，根植百山祖国家级生态屏障，群山叠翠、生态优越，孕育出香菇、甜桔柚、笋竹、中药材、荒野茶等一批得天独厚的深山好物。长期以来，受地理区位、传播渠道制约，庆元优质土特产“藏在深山、养在深闺”，生态资源优势难以高效转化为产业优势、富民优势。近年来，庆元县锚定“土特产富”全链条升级路径，以标准化提质、深加工增值、品牌化赋能、全链条增效，全力推动特色农业转型升级、助农共富。在县域产业振兴、品牌突围的关键进程中，浙融媒中心主动靠前、宣传开路、持续深耕，以权威媒体力量为庆元土特产全链发展摇旗呐喊、赋能造势，书写了媒体聚力、文化赋能、政企协同、产业共兴的山区振兴新篇章。

双方深度合作的缘分，始于两年前一场杭州举办的茶文化推介活动。彼时，庆元县茶文化研究会携本土荒野茶走出大山、走进省城，积极推介庆元千年茶文化与深山野茶资源。活动期间，研究会与搜狐浙江总裁吕帅结缘，开启了媒体平台与庆元本土文化、特色产业的长期深度协作 。庆元荒野茶生长于千米深山、自然野生、不事雕琢，兼具生态价值与文化底蕴，但长期缺乏系统性对外传播，市场认知度不高。吕帅深耕新媒体传播与区域品牌建设多年，敏锐洞察到庆元荒野茶独有的生态稀缺性与产业发展潜力，对庆元原生态、高品质的山区特色产业高度认可，自此与庆元结下深厚产业情缘。

为进一步擦亮庆元特色产业名片、拓宽深山好物出圈路径，庆元县正式聘任吕帅为庆元荒野茶茶文化传播大使。任职以来，吕帅始终心系庆元乡村发展与产业振兴，多次深入庆元基层一线，亲自下场、躬身深耕，实地走访高山古茶园、产业基地、加工车间、乡村田野，近距离察看荒野茶生长环境、调研特色产业发展现状，与茶农、种植大户、合作社负责人、本土企业家面对面交流，精准掌握产业发展亮点、难点与痛点。他以传播大使的责任与担当，主动为庆元荒野茶、香菇、甜桔柚等系列土特产站台发声、宣传推介，用脚步丈量山乡土地，用资源赋能山区产业，为庆元土特产走向更广市场注入强劲传播动能。

立足深厚的合作基础与产业情怀，吕帅牵头推动浙融媒中心扎根庆元、落地服务，在庆元正式组建庆元荒野茶联盟“产业共富　臻野茶盟”。联盟秉持“政府引导、企业主体、媒体助推、文化赋能”的发展理念，整合本土茶企、文化专家、产业资源、市场渠道，打破以往企业分散经营、单打独斗、宣传碎片化的发展瓶颈，构建抱团发展、资源共享、品牌共建、市场共拓的全新产业格局。依托联盟平台，系统挖掘庆元荒野茶的生态特质、山野底蕴与千年茶文化内涵，统一品牌标准、统一文化输出、统一对外发声，推动庆元荒野茶从“深山野产”向“高端生态茶品牌”迭代升级。

为实现常态化、长效化赋能，浙融媒中心专门设立庆元专属对接专班，固定专人定点对接庆元宣传工作，扎根基层、贴近一线、随走随采、随记随传。两年来，专班记者紧跟县域产业发展节奏，深入各乡镇、各产业基地和荒野茶九大山场，全景记录庆元“土特产富”全链条建设的生动实践，累计采写刊发各类新闻报道100余篇。报道内容覆盖荒野茶资源普查、古茶树保护、茶标准建设、茶文化推广、香菇产业迭代、甜桔柚产销提质、农产品精深加工、联农带农机制创新、和美乡村建设等多个领域，全方位、多角度、立体化展现庆元产业振兴、百姓增收、山乡蝶变的崭新面貌。

媒体传播的价值，在于打通山海壁垒、链接市场资源、重塑品牌认知。曾经，庆元优质土特产品质出众却知名度有限，优质优价难以充分体现。吕帅带队深入一线调研后，精准提炼庆元“高海拔、原生态、零污染、自然生”的产业核心优势，联合庆元县茶文化研究会深挖本土茶史、古茶资源、山野文化，将晦涩的产业资源、深厚的历史底蕴转化为鲜活、走心、可传播的新媒体内容。通过持续不断的权威发声、深度报道、专题推介，让庆元荒野茶的独特品质、生态优势、文化故事深入人心，彻底改变“好酒怕巷子深”的传播困境，让深山好物走出浙西南、走向全省、面向全国。

从单一茶产业赋能，到全品类土特产助力，浙融媒中心的宣传视角不断拓宽、赋能维度持续升级。紧扣庆元“菌、果、茶”三大特色主导产业发展布局，宣传报道贯穿产前、产中、产后全链条，既聚焦源头标准化种植、规范化培育、种质资源保护，也聚焦精深加工、产品研发、链条延伸、附加值提升，更聚焦农文旅融合、品牌运营、市场销售、新业态培育。通过系统性、持续性的舆论赋能，有效助力庆元土特产摆脱粗放售卖、低端走量的旧模式，迈向标准化、品牌化、精品化、全链条的高质量发展新阶段。

在协同发展体系中，庆元县茶文化研究会发挥着不可或缺的文化铸魂作用。研究会深耕庆元本土茶文化研究十数年，系统梳理茶史文献、实地普查古茶树群落、挖掘山野茶文化典故，为媒体宣传提供扎实、权威、厚重的文化支撑。在荒野茶联盟建设、品牌策划、对外推介过程中，研究会全程参与、专业赋能，以文化为产品赋值、为品牌铸魂、为产业赋能，与浙融媒中心的媒体传播优势形成强强互补，构建起文化筑基、产业赋能、媒体发声的良性共生发展模式，让庆元土特产既有品质底气，更有文化底蕴。

深耕方得硕果，久久方能致远。两年以来，吕帅坚持亲赴一线、亲自推介、亲自助力，以高位资源、专业能力、平台优势持续为庆元产业振兴赋能聚力。浙融媒中心专班持续扎根基层、笔耕不辍，百余篇优质报道持续擦亮庆元生态产业名片，有效提升了庆元特色土特产的品牌知名度、市场美誉度与行业影响力，为乡村产业引流、为县域发展聚势、为共同富裕赋能。一系列精准有效的宣传报道，不仅全方位展现了庆元山乡巨变、产业升级、民生向好的发展成果，更吸引了大量市场关注、客商资源，间接带动村集体经济增收、农户稳步致富，为庆元乡村振兴注入源源不断的媒体动能。

山区县域的产业崛起，资源是基础，产业是支撑，品牌是关键，传播是翅膀。庆元的实践生动证明：深山优质资源，唯有借力媒体赋能、文化赋能、平台赋能，才能真正实现从“资源优势”向“产品优势、品牌优势、经济优势”的层层跃迁。从一次省城邂逅结缘，到长期深度战略合作；从聘任传播大使，到组建产业联盟、常态化扎根宣传，吕帅与浙融媒中心以真心、真情、真行动持续助力庆元发展，走出了一条媒体赋能山区土特产、文化助力乡村共富的特色路径。

展望未来，庆元“土特产富”全链条发展步履铿锵，菌果茶特色产业迭代升级势头强劲。浙融媒中心将持续坚守初心、扎根庆元，继续发挥主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力优势，持续讲好庆元生态故事、产业故事、共富故事，持续助力庆元特色土特产扩品牌、拓市场、提品质、增效益，让更多深山珍馐走出大山、享誉四方，持续绘就浙西南山区高质量发展、共同富裕的崭新画卷。

作者：庆元县茶文化研究会常委副会长 吴旺进