淄博市桓台县创新“体育+”融合模式 助力县域体育事业高质量发展

本网山东讯（特约记者 齐升祥 通讯员 周磊）桓台县坚持“政府主导、社会参与、市场运作、全民共享”的发展思路，以满足人民群众日益增长的体育需求为出发点和落脚点，积极探索“体育+”融合新模式，通过赛事赋能、空间再造、全民共享等一系列创新实践，有效盘活闲置资源，将赛事“流量”转化为经济“增量”，走出一条县域体育产业高质量发展的新路径。截至目前，桓台县连续12年获评“全省全民健身运动会先进单位”，县教育和体育局被表彰为“2021—2024年度全国群众体育先进单位”。

“体育+赛事”赋能，实现流量价值乘数效应

首先推行“政策扶持+资源对接”机制，申请2万余元扶持基金，支持体育协会（俱乐部）积极承办“好运山东”“燃动淄博”10项精品赛事，发展会员超5万人次，破解办赛经费瓶颈。目前，全县赛事活动社会资本投入占比超90%，培育30余家专业市场主体，形成“政府搭台、企业唱戏”的良性生态。其次采取“引进高端赛事+培育本土IP”策略，积极承接中国青少年足球联赛、全国县域足球联赛山东总决赛等10余项高端赛事，提升城市知名度。同时深挖地域特色，连续举办六届“环马踏湖”轮滑马拉松国家级IP赛事，将湖光景色与运动体验完美结合。截至目前，累计承办市级以上赛事20余场次，其中6场获认“好运山东”系列精品赛事，数量居全市首位。再次以赛事搭建发展平台，紧抓“赛事赋能产业”机遇，通过精心策划系列精品活动，将赛事流量转化为消费增量，持续培育服务消费新热点。今年举办的山东省少年儿童围棋锦标赛6天吸引1680人参赛，带动人均消费超千元，全省自行车运动联赛带动商户创收超10万元，实现“举办一场赛，活跃一座城”的消费拉动效应。

“体育+场景”重塑，激活闲置资源消费潜能

立足“盘活存量空间”的政策导向，以足球运动为创新纽带，系统整合“体育+”多元业态，高标准打造淄博0533足球公园，实现闲置空间的功能重塑与消费场景的价值再造。首先引入社会资本1600余万元，将旧厂房改造为拥有多块国际足联（FIFA）认证专业球场的淄博0533足球公园，实现从“工业锈带”到“运动热土”的华丽转身。今年下半年，该场地已正式作为“鲁超”联赛指定训练场地投入使用。

在足球公园设立桓台青训中心，引入职业教练团队，整合学校、俱乐部及培训机构资源，开展青训营和公益课堂，构建“校园球队+社会俱乐部+培训机构”三位一体的青少年足球人才培养网络。截至目前，全县已组建学校足球队62支、社会足球俱乐部33支、青少年足球培训机构10所，形成了普及与提高并重的良好生态。还深度融汇足球的运动、社交与经济属性，着力拓展多元化消费场景，在赛场周边设计打造“桓台文旅赛事公益卡”，通过赛事平台带动景区游览、非遗体验、商贸消费等多元需求，实现体育与旅游、文化、商贸的深度融合。运营半年以来，承办赛事850场，吸引350多支队伍、2.5万人次观众，直接带动周边产业增收超过500万元，成为县域内高效利用空间、发展体育消费的标杆项目。

“体育+服务”筑牢，提升公共服务体系水平

整合利用新时代文明实践中心、景区、商圈等公共空间，建设一批健身步道、共享球场等“小而美”的健身设施，打造“城标曳步舞”“马踏红莲骑行”等网红健身打卡地。同步建成柳泉路带状体育公园、唐山镇文体公园等10个“出门入园健身工程”，建成五里、赵家、后诸等10个村级多功能笼式运动场地，积极推进“美丽乡村”提质升级，促进城乡健身资源均衡普惠，实现县镇村体育设施“三级全覆盖”。截至目前，全县人均体育场地面积达3.69平方米，经常参加体育锻炼人口比例达49%。深入开展“体育三进”、“体育夜市”、“跟着冠军去健身”等200余场特色惠民活动，实施“村村有·全覆盖”和“万村女性”社会体育指导员培训行动，镇村覆盖率超60%，全县三级社会体育指导员达5039人，女性占比超70%。开展奥运、全运冠军进校园、公益捐赠等活动，助力学校体育发展，全年举办各类群众性赛事活动1313场，参与超14万人次。还常态化策划举办县域全民健身运动会、社区运动会等群众性品牌赛事，累计举办群众公益性体育赛事活动3千余场次，参与人数达13万人次。构建线上线下联动、全媒体覆盖的宣传矩阵，通过赛事信息宣传、健身活动推广，持续营造“会健身、常健身、爱健身”的社会风尚，各类媒体宣传报道累计超1000条次，其中获央视报道2次。

常务副总编辑：李志俊